”WOM är wau!”
säger Fiskars
Hur ska man marknadsföra en ny grensax för hemmabruk? Fiskars litar på en kampanj på en populär webbsida.
I försäljningen av den nya grensaxen Fiskars PowerStep litar Fiskars på Word of Mouth (WOM) som är en av de snabbast växande marknadskanalerna. Vi genomförde en interaktiv kampanj på den digitala mötesplatsen Kotipuutarhuri.com som är avsedd för trädgårdsentusiaster. Först letade vi efter 30 intresserade trädgårdsexperter som ville testa de nya saxarna.
Sedan, i den för alla öppna webbkampanjen "Vad har du beskärt" bad vi människor med egna ord och bilder berätta om vad de hade beskurit i sina trädgårdar. Bland deltagarna utlottades en ny grensax varje vecka. Vi översvämmades av trevliga berättelser och bilder. Besökarna poängsatte aktivt inkomna bilder och bekantade sig med den nya saxens åskådliga bruksanvisning. Den väl beprövade uppbyggnaden ska utnyttjas även i nästa kampanj.
Producentens kommentar
"Kampanjasivusto on rakennettu helposti päivitettäväksi. Voimme jatkokampanjoissa pitkälti hyödyntää visua ja rakennetta, asiakas säästää rahaa ja me pystymme tuottamaan aineiston nopeammin."
Irene Dahlman
kundchef, Dialogi
Skaparens kommentar
"Vi genomförde en lättanvänd och fräsch kampanjsida som inspirerade användarna att skicka bilder på sina Fiskars-minnen och bekanta sig med produkterna."
Ari Hallami
web designer, Dialogi